Patrocínio olímpico: Organizadores das Olimpíadas de 2028 anunciam venda de naming rights

Comitê Organizador dos Jogos pretende gerar receita que ultrapasse o orçamento de R$ 37,2 bilhões

Os organizadores dos Jogos Olímpicos de Los Angeles-2028 anunciaram na última quinta-feira (14/08) que irão vender 'naming rights' de alguns locais onde o torneio acontecerá, visando gerar receita adicional.

Essa é a primeira vez na história que o Comitê Olímpico Internacional (COI) vai permitir que empresas batizem as instalações olímpicas, rompendo com uma tradição centenária.

"Sempre que você é o primeiro a fazer algo no contexto das Olimpíadas, é um grande negócio. É uma grande oportunidade para nós e uma grande declaração de apoio do COI. Acreditamos que será uma plataforma e uma oportunidade realmente poderosas no setor comercial, por isso estamos muito animados" - disse Casey Wasserman, presidente do Comitê Organizador de LA28, à Reuters.

Graças a nova permissão, é esperado que o faturamento dos Jogos ultrapasse o orçamento de US$ 6,9 bilhões (cerca de R$ 37,2 bilhões) para realizar o megaevento.

De acordo com os organizadores de LA28, apenas locais de destaque receberão essa mudança, sendo 19 concessões em instalações temporárias, oferecendo a oportunidade dos patrocinadores do COI e os parceiros da LA28 de colocarem seus nomes nas instalações dos Jogos.

Entre os principais contratos que irão nomear as arenas esportivas está o da montadora Honda, patrocinadora da LA28, que já detém os 'naming rights' da arena de Anaheim, que irá receber as provas de vôlei.

A empresa de mídia e tecnologia Comcast também ganhou uma concessão, e usará seu nome no estádio provisório de squash, que faz sua estreia no programa olímpico.

Já o famoso Teatro Peacock, que fica no centro de Los Angeles, e será o palco dos eventos de boxe e levantamento de peso, também terá uma concessão, da empresa de mídia e entretenimento NBCUniversal.

Outras empresas que já têm seus nomes em instalações olímpicas, como o Estádio SoFi (casa dos Los Angeles Rams e Los Angeles Chargers) e a Arena Crypto.com (casa dos Los Angeles Lakers), "terão a oportunidade de manter os direitos de nome das instalações durante os Jogos".

Alguns dos lugares que não receberão a permissão para os naming rights são o Coliseu de Los Angeles, o Estádio Rose Bowl e o Estádio dos Dodgers, por serem instalações icónicas que fizeram parte das Olimpíadas de 1932 e 1984.

Como é de praxe em Olimpíadas realizadas nos Estados Unidos, o Comitê Organizador de Los Angeles não conta com recursos públicos, o que motivou o acordo com o COI para liberar os naming rights.

No entanto, as políticas de "instalações limpas", que proíbem publicidade no campo de jogo, continuarão a ser aplicadas.

Reportagem Enzo Anselmo.